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纸媒必死有事烧纸

来源: 作者: 2019-11-09 16:41:27

一直在争论,纸媒会不会消亡。其实,这是一个不需要讨论的问题,纸媒必死是迟早的事情,那怕是勉强支撑也是能是苟延残喘。当然,活得最久的要数党媒,毕竟他是党和国家传递声音的唯一的渠道,而且是可以管控的渠道。

现实境况之下,纸媒业态之差世人皆明。唯独,站在报纸这个行业顶端的设计者他不知道?那是因为,旧思想、旧观念、旧习惯形成的惯性。可是,他们又非常之明白,数十年前纸媒的黄金时期,一个商业广告可以带来四位数、甚至五位数的电话回访量;客户投广告给纸媒,包赚不赔,甚至大获暴利,这也使得各地都市报多则收入数十亿,少则收入数亿。然而,到了此时此刻,客户投放商业广告的价值在变化,一个广告不仅仅带不回收益,反而增加了宣传成本;从早期的四位数的回访量下落到个位数,对于纸媒来说,是一个致命性的打击。

也有人说,纸媒毕竟积累了各种社会资源,有着无法比拟的商业优势和政治优势。可是,这些资源在纸媒的领头人身上根本无法发挥其效用,他们那种目空一切的思维,故作清高的态度就与现实社会严重脱臼。他们看不起新闻体,总认为新媒体在党和国家的管控之下,永远都无法取得与纸媒相当的尚方宝剑。然而,他们却忘记了新媒体资源的扩张速度,传播的效果是纸媒永远无法企及的奢望。

媒体同行之间一直在严肃的讨论,纸媒究竟能走多远,会不会死?这种讨论本来就很滑稽,纸媒必须已然无法改变,这种不争事实在业内竟然还争论不休,只能说明思想陈旧,不甘失败。首先,广告客户消失,印刷都成了问题;其次,读者逐渐消失,内容没有人看成了现实;再者,主力人才流失,产品质量越来越差;第四,恶性竞争,纸媒与纸媒之间相互攻击;第五,时代变迁,不懂网络的读者逐渐老去等等。

当然,还有纸媒能存活下来。一个是党报,他们那怕一分钱不赚,政府机构也会用纳税人的血汗钱养他们;但是他们也就不是新闻媒体,而是死皮赖脸的政府内刊,面向各级行政机关的必读宣传纸。另一个是企业内刊,这些媒体市场化程度较高,一种是被大企业收购,一种是瞄准机遇投资企业;他们将来的路子只能从专业化、细分化市场获利,说的直白点就是企业的DM宣传单。

综上所述,纸媒必死已经是趋势,没有必要一直不眠不休的争论下去,唯独能做的就是多准备点草纸,为他们的消失送上一程。

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